[이슈 영어] Deinfluencing(디인플루언싱) 뜻과 마케팅 트렌드
Deinfluencing: 현명하고 윤리적인 소비를 위한 새로운 트렌드
1. Deinfluencing란 무엇인가요?
Deinfluencing는 소셜 미디어에서 인플루언서들이 제품을 추천하거나 홍보하면서 판매를 촉진하는 Influencing과는 반대되는 개념으로 소비자들에게 특정 제품이나 브랜드를 구매하지 않도록 권장하는 활동입니다.
Deinfluencing는 과도한 소비를 줄이고, 보다 신중하고 윤리적인 소비를 촉진하는 데 목적이 있습니다.
환경 교육자 이사이아스 에르난데스(Isaias Hernandez)는 디인플루언싱(Deinfluencing)이
"일상 생활에 필요하지 않은 과도한 제품을 얻거나 보유하지 않도록 대중을 교육하는 것"
을 목표로 하는 빠르게 성장하는 소셜 미디어 트렌드라고 말합니다.
또한 TikTok 콘텐츠 크리에이터 @sadgrlswag는 2023년 1월에 유행하는 액세서리, 전자기기에 대한 홍보를 비난하는 영상을 게시하면서 이 용어가 유행하는 데 일조했습니다.
2. Deinfluencing의 주요 특징
-윤리적 소비 촉진:
Deinfluencing는 소비자들이 제품 구매 전 그 필요성, 환경 영향, 그리고 생산 과정의 윤리성을 고려하도록 돕습니다.
-허위 정보와 과장된 광고 방지:
많은 인플루언서들이 스폰서십을 통해 제품을 홍보할 때 과장되거나 부정확한 정보를 제공할 수 있습니다.
Deinfluencing는 이러한 문제를 해결하고, 소비자들에게 진실된 정보를 제공합니다.
-개인적 경험 공유:
Deinfluencers는 자신의 경험을 바탕으로 제품의 실제 효용성을 평가하고 공유하여 신뢰할 수 있는 정보를 제공합니다.
3. Deinfluencing의 예시
1) 화장품과 스킨케어 제품
많은 인플루언서들이 특정 화장품이나 스킨케어 제품을 홍보하면서 그 효과를 과장할 수 있습니다. Deinfluencer는 이러한 제품의 실제 효과와 부작용을 검토하고, 피부 자극이나 여드름 유발 등의 문제점을 강조하면서 더 저렴하고 피부에 더 나은 대안을 추천할 수 있습니다.
2) 패션 아이템
빠르게 변화하는 패션 트렌드에 따라 불필요하게 옷을 많이 구매하게 되는 경우가 많습니다. Deinfluencer는 특정 고가 브랜드의 옷이나 액세서리를 구매하지 말 것을 권장하고, 오래 입을 수 있는 기본 아이템이나 친환경 패션 브랜드를 추천할 수 있습니다.
3) 전자 기기
최신 스마트폰, 태블릿, 노트북 등의 전자 기기 출시 시마다 많은 인플루언서들이 이를 홍보합니다. Deinfluencer는 이러한 제품이 기존 기기에 비해 큰 차이가 없거나, 불필요한 업그레이드임을 지적하고, 현재 사용하는 기기를 더 오래 사용할 수 있는 방법을 안내할 수 있습니다.
4) 식품 및 건강 보조제
특정 다이어트 식품이나 건강 보조제가 효과적이라고 홍보될 때, deinfluencer는 과학적 근거가 부족하거나 부작용이 있을 수 있음을 알립니다. 또한, 균형 잡힌 식단과 규칙적인 운동이 더 건강한 선택임을 강조할 수 있습니다.
5) 가전 제품
새로운 가전제품이 광고될 때마다 인플루언서들이 이를 홍보합니다. Deinfluencer는 특정 제품이 실제로 필요하지 않거나, 기존 제품과 크게 다르지 않음을 강조하고, 더 에너지 효율적이고 환경 친화적인 대안을 제안할 수 있습니다.
4. Deinfluencing의 중요성
환경 보호: 과도한 소비는 환경에 해롭습니다. Deinfluencing는 소비 패턴을 변화시켜 환경 보호에 기여합니다.
소비자 권리 보호: 잘못된 정보에 속아 불필요한 제품을 구매하지 않도록 도와줍니다.
경제적 절약: 불필요한 소비를 줄여 개인의 경제적 부담을 완화합니다.
Deinfluencing는 신중하고 윤리적인 소비를 장려하는 현대 소비 사회의 중요한 트렌드입니다.
소비자들이 더 현명한 선택을 할 수 있도록 돕고, 지속 가능한 소비 문화를 확립하는 데 기여합니다.